多多策略视线丨国庆假期文娱市场呈现全新趋势

本报讯（记者苏墨）“十一”黄金周，有人以一场演唱会解锁悠长假期，有人开启“宅家模式”刷剧观影，文娱市场呈现全新消费趋势。日前，虎鲸文娱发布的《2025国庆假期文娱消费报告》（以下简称报告）显示，线下演出日趋“下沉化”“小众化”，三四五线城市演出总场次增长34.1%，脱口秀、Livehouse等小众演出受到更多年轻人青睐；线上方面，大屏端观看时长同比上升23%多多策略，其中动漫观看时长激增76%，成国庆合家欢“新纽带”。

今年国庆档电影市场持续火热。国家电影局发布数据显示，10月1日至8日，我国2025年国庆档电影票房为18.35亿元，观影人次为5007万。《志愿军：浴血和平》《731》《刺杀小说家2》《浪浪人生》《震耳欲聋》暂列票房前五名，各片档期内票房均突破1亿元。

演出市场热度不断攀升，“一票难求”景象频现。根据报告，10月1日至6日国内演出项目总数已超3100个多多策略，近1.5万场次，同比去年上涨约4.4%。总观演人次达194万，同比增长39.5%。体育赛事、音乐节、演唱会成为增长最快的三大品类。此外，越来越多的年轻人倾向于小众演出。报告显示，以话剧和脱口秀为代表的剧场类演出票房同比增长16.8%，Livehouse演出票房同比增长16%以上。

值得注意的是，演出市场呈现出下沉趋势。报告指出，三线及以下城市的演出活动显著增加，总场次同比增长34.1%，总票房同比上升86.6%。其中宝鸡、马鞍山、泸州、日照、郴州演出数量增速显著。大麦娱乐工作人员表示，以往大型演出多集中在头部城市，如今越来越多的演出机构开始布局下沉市场，让更多观众在家门口就能欣赏到高质量的演出。

假期的线上文娱消费则呈现大屏化、沉浸式趋势。以优酷视频为例，国庆期间观看时长增长主要来自大屏端，环比节前一周上涨23%。动漫、电影、综艺、纪录片四大品类涨幅最大，动漫类节目以76%的涨幅位居榜首。优酷工作人员分析称，以新国风为代表的国漫内容正在重塑客厅文化。随着80、90后成为父母，优质的国漫作品正成为连接两代人的娱乐新纽带。

值得注意的是，30岁~39岁群体渐成“宅娱乐”主力。数据显示，这一群体的假期观看时长环比增长最为显著。较节前一周增长38.2%，而中老年群体则表现出更强的线下文化消费意愿。优酷工作人员认为这一现象反映出不同年龄段人群差异化的休假需求。“30到39岁的职场人士或因日常工作强度较高，更倾向于利用假期‘充电’，通过线上娱乐实现高效率的休闲放松。与此同时，拥有更多自主时间的中老年群体多多策略，则更愿意通过线下活动来丰富生活体验。”

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